很多朋友想了解關於拚多多怎麽加入購物車的一些資料信息，下麵是(揚升資訊www.balincan8.com)小編整理的與拚多多怎麽加入購物車相關的內容分享給大家，一起來看看吧。

本文從用戶和業務角度分析了拚多多為什麽沒有購物車，並得出一個結論：拚多多已經把“購物車”功能合並到“收藏”功能裏了。

“拚多多為什麽沒有購物車？”

這是某大廠的一道產品運營實習崗麵試題。

剛看到這道題目的時候，我的內心是驚訝的。盡管我還沒有從拚多多買過東西，但在我的印象裏，購物車好像應該是所有電商平台的標配。

從日常所接觸到的傳統電商平台如淘寶，京東來看，購物車不但是必須的一個功能；而且存在感極強——你估計很難適應一個沒有購物車的淘寶App。

而從下沉市場起家的拚多多，卻沒有購物車功能，這是為什麽？

如果參加麵試的是你，當你麵臨這個問題，你該如何回答，才能向麵試官展示你良好的思維深度和專業素養。

一、從“用戶角度”思考

產品每上線一個功能，其背後都要基於一定的用戶需求，否則，這項功能將不具備生命力。購物車功能之所以在電商產品中普遍流行，必定也是因為購物車滿足了用戶的某方麵需求。

那麽，這個“需求”究竟是什麽？

我認為是：購買多件商品。

試想一下，我們去淘寶買東西，很多時候我們不會隻買一件商品，我們有時候需要買很多件商品，那有了“購物車”，我們就可以把要買的東西先放進購物車，最後再統一進行支付結算。

這樣對於用戶來說，確實會更方便一些，避免了讓用戶陷入多次結算的尷尬境地。

那問題來了，拚多多為什麽沒有購物車？難道用戶在拚多多就沒有購買多件商品的需求？

拚多多給用戶提供了兩種購買方式（如下圖），一個是拚團購買，一個是單獨購買。

為了回答上述問題，接下來，我們針對這兩種購買方式，分別展開使用場景的分析。

首先，相信大部分用戶在拚多多購物都會選擇拚團購買，在拚團的場景下，如果用戶想要購買多件商品，那就隻能逐個發起拚團。

在這種情況下，購物車功能是沒必要存在的。

真正值得深思的點在於第二種購買方式。也就是說，單獨購買的情況下，拚多多為什麽也沒有購物車？

要知道，“單獨購買”場景下的拚多多，其實和其他電商平台是一樣的。

而淘寶、京東這些電商平台，都會先引導用戶將商品加進購物車，然後再進行統一的下單結算。

而拚多多卻特立獨行，用戶下單後，省略了購物車環節，直接跳到最終的支付頁麵。這是為什麽？

我個人認為，這和拚多多的用戶屬有關。

眾所周知，拚多多的的第一批用戶來自“五環外”，這是淘寶、京東長久以來所忽視的人群。

他們是我們口中常說的七大姑八大姨，他們普遍年齡較大，並沒有網絡購物的習慣，也不太喜歡學習和接受新鮮事物，可能連最基本的App操作也不熟悉。

那麽針對這一類型的用戶，在產品的鏈路設計上，就應該盡量簡單粗暴。因為鏈路每增加一個環節，都有可能給用戶帶來困擾，從而導致用戶流失。

假使拚多多設置了“購物車”，也就是說，用戶在選定商品後，還需要返回購物車頁麵；然後完成商品結算。這對於他們來講，就存在一定的操作成本了。

這個成本對於早已習慣網購的我們來講，並不算什麽。但是對於他們來講，這個鏈路就會帶來一定的思維負擔，從而致使在“購物車——結算”這一環節上產生大量的訂單流失。

二、從“業務角度”思考

站在公司業務角度，購物車還有另外一個功能，就是方便運營團隊發起各種大促活動，提升平台GMV。

比如說，很多淘寶店家推出的“滿150減20”、“滿100減10”等滿減活動，以及京東“滿49元免運費”等等。

在這種情況下，用戶會把想要購買的商品放在購物車裏，最後一起下單，享受滿減優惠。

這一點非常重要，這和一家電商平台的營收增長息息相關。一家電商平台如果不能通過購物車購買多件商品，用戶頂多麻煩點，逐個下單結算也能完事。

但是如果一家電商平台不能基於購物車發起大促活動，這勢必會對一家電商平台的營收增長帶來很大的限製。

所以，相比滿足“用戶購買多件商品”的需求，我倒更加認為購物車對於一家電商平台最大的意義，是在於可以發起滿減活動，從而促進GMV的增長。

但是，拚多多由於特殊的平台定位，顯然並不存在這一需求。

這是因為拚多多對於商家來講，其最大的意義在於可以幫助商家將尾貨便宜清倉，清空庫存。

這種情況下，一個拚多多店鋪往往僅有少數幾個SKU；並且由於標價也已經足夠優惠，這些商家更是沒必要去舉辦各種滿減活動。

而至於拚多多如何通過營銷活動拉升GMV？

如果你足夠熟悉拚多多的話，你會了解到拚多多拉升GMV的手段也是相當簡單粗暴——就是直接給用戶發優惠券。

三、小結

本文從兩個角度出發，回答了為什麽拚多多沒有購物車。但在實際麵試過程中，考驗的還是大家的臨場反應和邏輯思考能力，能圍繞其中一個角度做出邏輯清晰的回答，你就已經相當優秀了。

文章末尾，還有一點需要大家注意，那就是拚多多的“收藏”功能。

不知道大家有沒有注意到，拚多多的“收藏”功能和淘寶、京東的“收藏”功能是有所不同的。

淘寶京東的收藏頁麵，隻用作商品的展示。用戶可以將喜歡的商品收藏起來，但收藏頁麵僅供大家瀏覽，並不能進行購買結算。

但從實際使用場景看，很少有用戶會真正去使用“收藏”功能，大部分用戶收藏商品的方式就是將商品添加購物車。

也就是說，“購物車”和“收藏”在產品功能上是重合的。

正因為如此，在很多產品經理眼裏，淘寶京東的收藏是一個“雞肋”功能。很多人認為，淘寶京東應該將“購物車”和“收藏”合並。

而這一點貌似在拚多多上實現了。

打開拚多多的收藏頁麵，我們會發現，拚多多的收藏頁麵不僅可以用作展示，還可以直接購買，如下圖。

因此，回到題目中的問題，拚多多為什麽沒有購物車？

正確答案很有可能是：拚多多已經把“購物車”功能合並到“收藏”功能裏了。

作者：蘇談彬，公眾號：蘇談彬

本文由 @蘇談彬 原創發布於人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載

題圖來自正版圖庫 圖蟲創意

本文到此結束，希望對大家有所幫助呢。